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        出版社聯(lián)合抵制“6·18”大促 如何避免“谷賤傷農谷貴傷人”式困境

        來(lái)源: 成都商報 作者:佚名

        摘要: 據報道,近日,兩份出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”引發(fā)關(guān)注,56家出版社抵制京東“6·18”圖書(shū)大促。其中,北京10家出版社、上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì )代表上海46家出版單位,均聲明不參與江蘇圓周電子商務(wù)公司

          原標題:出版社聯(lián)合抵制“6·18”大促 如何避免“谷賤傷農谷貴傷人”式困境

          據報道,近日,兩份出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”引發(fā)關(guān)注,56家出版社抵制京東“6·18”圖書(shū)大促。其中,北京10家出版社、上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì )代表上海46家出版單位,均聲明不參與江蘇圓周電子商務(wù)公司(京東關(guān)聯(lián)公司)提出的“6·18”促銷(xiāo)方案,并且將不承擔活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費用。此舉將出版社和電商平臺由來(lái)已久的價(jià)格矛盾公開(kāi)展現在世人面前。

          5月21日晚,京東圖書(shū)采銷(xiāo)員工魏超在朋友圈回應稱(chēng),“我只是想賣(mài)更便宜的圖書(shū),更好地讓利消費者;我只是想通過(guò)薄利多銷(xiāo)擴大銷(xiāo)量,給合作伙伴們創(chuàng )造收益”。言語(yǔ)間頗多不解和委屈。

          從公開(kāi)報道來(lái)看,此次“6·18”促銷(xiāo)方案要求全品種圖書(shū)價(jià)保2~3折參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷(xiāo)活動(dòng)。有出版社相關(guān)人士直言,折扣低至如此,出版社已是“虧錢(qián)賣(mài)書(shū)”,而且平臺方本次還要求全品種圖書(shū)參與促銷(xiāo),對出版社來(lái)說(shuō)“壓力很大”。

          圖書(shū)需要一定的利潤空間,這是毋庸置疑的。作為文化產(chǎn)業(yè),需要良性的收益來(lái)保障從業(yè)人員的生存,保障優(yōu)質(zhì)內容的可持續產(chǎn)出,也能激勵出版行業(yè)出版更好的作品。但隨著(zhù)電商平臺的崛起并形成渠道優(yōu)勢,在某種程度上已形成了出版社受制于電商平臺的局面。一些出版方被迫參與低價(jià)活動(dòng),“賠本賺吆喝”。雖然乍看之下消費者能夠從中得利,但實(shí)際上頗有一種“谷賤傷農”的意味。

          我的一位經(jīng)營(yíng)書(shū)店的朋友,已基本不在出版社渠道進(jìn)貨,而是等電商大促時(shí)低價(jià)購入,再加價(jià)售賣(mài)賺取利潤。這種聽(tīng)起來(lái)有些戲劇化的方式,也側面反映出當下圖書(shū)市場(chǎng)的畸形。而今56家出版社對京東“6·18”的聯(lián)合抵制,也是這種市場(chǎng)模式下積怨已久的矛盾爆發(fā)。

          但一個(gè)不爭的事實(shí)是,當下的圖書(shū)定價(jià)越來(lái)越高,動(dòng)輒五六十元起步,再多點(diǎn)的更是攀至百元以上。有人解釋稱(chēng),這是因為電商大促時(shí)要打折,所以出版社往往根據折扣價(jià)反推書(shū)價(jià),使得打折后能保持一定的利潤。這無(wú)疑構成了一個(gè)惡性循環(huán)——出版社定價(jià)越來(lái)越高,平臺促銷(xiāo)折扣越來(lái)越低。這也難怪消費者嘖有煩言,“不促銷(xiāo)平時(shí)根本不敢買(mǎi)”。如同谷賤傷農,但另一頭,谷貴也傷人。

          在這個(gè)問(wèn)題上,有人搬出國外的“圖書(shū)價(jià)格保護機制”,認為應該限制折扣或線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)。但不同國家情況不同,我們也不能生搬硬套。在我看來(lái),不妨將這次爭端作為一個(gè)契機,讓出版社和電商平臺坐到談判桌前,公平理性地談一談。定價(jià)應該設置在合理區間內,折扣也應該給出版方保留適當的利潤。而促銷(xiāo)活動(dòng),出版社也本該有參與或不參與的權利,哪些門(mén)類(lèi)的書(shū)可打折,打幾折,這也應該是出版社的自主范疇。消費者自然也會(huì )根據自己的需求和比價(jià),來(lái)決定是否購買(mǎi)。

          說(shuō)到底,“一刀切”式的設置強制折扣,來(lái)滿(mǎn)足平臺圖書(shū)大促的宣傳口號,實(shí)際上也可能是一種殺雞取卵式吆喝。只有讓圖書(shū)市場(chǎng)駛入良性、合理的軌道,消費者和文化產(chǎn)業(yè)才能真正從中受益。(郁風(fēng))

          來(lái)源:成都商報


        審核:yj115 編輯:yj115
        關(guān)鍵詞:

        圖書(shū),促銷(xiāo),電商

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